简述麦克卢汉媒介理论：媒介是人体延伸、媒介即讯息观点

当你想要搞明白我们所处身的这个信息时代究竟是怎样一回事儿时，麦克卢汉当然必定是无法绕过去的人物。他所提出的那些理论尽管问世于半个多世纪以前，然而在现今阅读起来，仿佛恰似专为互联网时代所撰写下的预言，还能够使你一眼看透诸多社会现象背后所蕴含的媒介内在逻辑。接下来我们就要去剖析这位堪称预言家人物的核心思想要点。

媒介是感官的延伸

麦克卢汉存在一个极为形象的比喻，媒介乃是人体感官所发生的延伸，你瞧，轮子是脚的延伸，衣服是皮肤的延伸，并且媒介是我们神经系统以及感知能力的所产生的延伸，例如，书籍使我们的视觉得以延伸，让我们能够“看到”千里之外作者的思想，广播对我们的听觉进行延伸，让声音传播到四方。

对于这个观点而言，其最为精妙之处在于，它能够提醒我们去留意媒介究竟是以怎样的方式来改变我们的感知途径。举例来说，当你在刷那种带有视频的短片时，它会在同一时刻调动起你的视觉以及听觉，这实际上是一种感官方面的“统合”。麦克卢汉持有这样的看法，他觉得人类的历史就是感官从统合状态转变为分化状态，而后又再次走向重新统合的进程。然而话再转回来，这个观点更加类似于一种饱含智慧的洞察，而并非是那种严谨的科学实验所得到的结论。

媒介本身才是讯息

这句话乃是麦克卢汉最为关键且最令人难以理解的观点，“媒介即讯息”所表达的意思是，切实对我们社会产生影响的，并非是媒介所传播的具体内容，而是媒介自身的性质以及它所引发的变革，举例而言，铁路所带来的并非是它所运载的货物，而是改变了城市的布局以及人们对距离的认知。

换个角度去看，我们成天围绕短视频内容是否优质展开争论，实际上远比不上短视频这种“媒介形式”对我们所产生的影响那般巨大。它将我们的时间切割成为以秒作为计量的单位，实现了对我们注意力模式以及思维方式的改变。当然，这一观点也是存在缺陷之处的，它把技术的作用过度予以强调，好似我们仅仅能够被动去接受媒介带来的改变，却忽略了人以及社会制度同样是能够反过来塑造媒介的。

热媒介与冷媒介

麦克卢汉将媒介划分成“热”与“冷”这两类，热媒介所传递的信息极为清晰又确切，你基本上无需耗费脑力即可领会，例如一张高清照片，抑或是一部广播剧，它填满你的感官，不需要你过多参与。然而冷媒介却截然相反，它给出的信息十分模糊，诸如一幅漫画，又或是一通电话，需要你调动想象力去予以补充、去进行联想。

这个分类尽管稍微有点主观以及牵强，可的确给了我们一个思考的角度 ，举例来说 ，今日的4K电影是“热”的 ，然早期的默片便是“冷”的 ，再举例来讲 ，你于开会之际 ，一份详尽的书面报告是“热”的 ，而面对面的头脑风暴乃是“冷”的 ，这需要大家踊跃参与 ，领会这个区别 ，对我们依据不同场合挑选合适的沟通方式是有帮助的。

地球村

这属于麦克卢汉最为知名的预言，于口语时代，信息传达范围受限，人们仅仅只能跟身旁之人交流，文字以及印刷术出现后，人们能够跟远方之人展开交流，然而这也致使感官变得呈单一状态，人们相互间的联系反倒疏远了，由此进入了“眼睛的社会”。

电子媒介，尤其是当下的互联网，它使得信息能够在瞬间就传遍全球。你只需坐在家中，便能够看到大洋彼岸发生的现场直播情况，还可以跟地球另一端的人进行视频通话。原本遥远无比之地方一下子变得貌似距离很近，整个世界仿佛就收缩成为了一个村落。然而这个所谓的“地球村”并非一直都是和谐顺畅的，恰似在一个小村庄里面，邻里相互之间所产生的摩擦以及发生的矛盾也逐渐变得格外尖锐且非常直接了。

延伸的延伸

麦克卢汉所提出的理论好似一个用于思想的引擎，能够启发我们持续不断地进行思考，举例来讲，现今的VR眼镜，它并非仅仅是视觉以及听觉方面的延伸，还尝试着去延伸我们的触觉以及平衡感，使得你能够全然沉浸于一个虚拟的世界当中，这简直可以说是“媒介是人体的延伸”这一观点的终极版本了。

同样，智能手机已经变成了我们躯体的“电子器官”，你丢失了手机，会觉得仿若丢了魂那般，原因在于它存储了你的社交方面的关系、记忆以及钱包，我们正借由这个小小的介质，以从未有过的方式拓展着自个儿的存在，与此同时也在从未有过地依赖着它。

讯息的讯息

弄明白了 “媒介即讯息”，你便能够瞧懂好多当下的怪异现象。比如说，为何好多人沉溺于刷短视频无法停止？这跟具体某一个视频是否好看并无关系，而是短视频这个媒介的推荐算法，以及15秒的时长设定，实际上就是最为强有力的 “讯息”，它正在重塑你的大脑奖赏机制。

再比如说，社交媒体之上为何虚假传闻到处都是。原因在于这种传播媒介促导迅速转发而非深入查核。转发的便利特性这个“媒介形态”，远比某一条具体虚假传闻的内容所产生的影响要更大。它致使情绪传播的速度以及幅度，超出了事实自身。

冷热的变奏

假若运用起“冷热媒介”这种学说理论，针对当下的直播带货从事剖析之举，那应该会极具兴味。往昔的电视购物乃是“热”态的，它会将产品的相关信息以及促销的口号等一股脑直接塞给你。当下呢，现而今风头正盛的头部主播所进行的带货行为，却是一种“冷”性的互动形式，他们并非仅仅是单纯地售卖货物而已，与此同时还在进行一些类似如聊天、讲述故事这般的活动，这种情况下需要你参与其中进行互动，还得发送弹幕，以此构建起一种虚拟形态的情感连接。

这种呈现出“冷”态的参与感，反倒成为了最为强劲的购买驱动力，你能够发觉，许多直播间当中的观众并非真正存有购物需求，而是前去“参与”一种集体氛围，从“热”朝着“冷”的转变，其背后是营销逻辑从单向灌输朝着双向共建的深刻变化。

村庄的战争

当今，“地球村”这一概念已然全然达成，然而却引发出了全新的问题，全球化的信息流动致使各类文化、价值观于“村庄”之中产生激烈的交锋，一件微小的国际事件，便有可能在世界范围之内引发如海啸般的舆论风波，处于不同立场的人在网络上展开短兵相接。

与此同时，算法这个所谓的“新媒介”，对我们的社交圈进行了重新划分。你所见到的世界，也许仅仅是算法期望你看到的世界。我们并非住进了和谐的“地球村”，而是仿佛住进了一个个由共同兴趣与偏见所构建的“信息茧房”，它们互相毗邻，然而却很难进行沟通。

陈述了如此之多，你可存在于某一时刻，忽然发觉自身被某一种媒介给彻底地转换了生活状况或者想法呢？欢迎于评论区去分享你的感受哟。