用麦克卢汉‘冷热媒介’理论解读当下的互联网思维

六十年前麦克卢汉所提出的媒介理论，现今读起来不但没有过时，反倒精准预计了我们当下正在经历的互联网变革。去理解他的“冷热媒介”概念，能够助你明晰朋友圈、短视频、直播这些日常所接触的事物究竟是通过怎样的方式改变你的思维方式。

麦克卢汉的独特研究方法

麦克卢汉的研究方式和传统学者全然不一样，他并非像经验学派那般去收集数据来做问卷调查，他也并非像批判上学派那样进而构造出宏大的理论体系，他所运用的方法称作“本质直观”，也就是径直抓住事物的核心特征。

人们会因这种方法而联想到胡塞尔现象学，麦克卢汉所着重关注的乃是媒介自身给人造成的感知方面的变化，就像在看电视以及读书之际，你眼睛、耳朵与大脑的相互配合模式乃是全然不一样的，他并不留意节目内容的优劣状况，仅仅关注媒介形式是以怎样的方式去塑造你的思维习惯的。

机械主义思维方式的局限

自工业革命起始，人类构建起了具有典型特征的机械主义思维模式，这种思维着重突出分类、逻辑以及效率，将繁杂事物予以拆解成为零件，致力于追寻标准化与规模化，福特汽车所拥有的生产线乃是典型的例证。

的确，这样的思维样式带来了庞大财富，然而，其也致使了人的异化。工人成为管道生产线上的一个部件，教育成为标准化地知识灌注，甚至于娱乐也成为整齐划一的影片与广播。麦克卢汉敏锐地发觉到，这种机械主义正迈向终结。

冷热媒介的划分标准

麦克卢汉将媒介划分成冷热两种类别，热媒介具备高清晰度，信息较为充分，受众无需过多参与，像电影这样，还有广播以及照片，冷媒介清晰度欠佳，需要受众自行去填补漏洞空隙之处，诸如电话这般以及漫画，还有研讨会。

这个划分的关键之处在于参与度，看电视的时候你处于被动接受画面的状态，这属于热媒介，刷社交媒体的时候你须主动去选择信息并且参与评论，这属于冷媒介，清晰度并非仅仅关乎画质的好坏程度，更是指信息所指向的明确程度。

互联网思维的去中心化特征

互联网思维具有的最为关键的核心特征，便是去中心化，传统的拥有明确等级的科层组织，其决策是由上至下进行传递的，然而互联网却能够使每个人都变成信息的节点，维基百科是成千上万人依靠自发协作而产生的成果。

这种体现于资源组织方面的状况呈现出去中心化的态势，共享经济促使闲置资源再度实现流动，社交网络助力拥有共同兴趣的人们能够轻易寻得彼此，麦克卢汉所预言的“地球村”已然变为现实，然而这并非是和谐的大村庄，反倒是充斥着各式各样小圈子的复杂社区。

冷热媒介在互联网时代的融合

颇为有意思的是，原本归属热媒介范畴的电视、报纸，于互联网之上倒反变得冷了起来。你能够在观看新闻之际随时去点击链接进而深入展开了解，能够于视频下方留下弹幕来互动交流。媒介的冷热属性并非再是固定不变的了。

短视频可是具有代表性的实例，时长为十几秒的视频清晰度相当高，然而刷视频这个过程却是需要高度投入参与的，那就是你得持续不断地去抉择要看哪些内容，还要决定划走哪些内容。算法推荐尤其特地把热媒介的内容推送以及冷媒介的用户选择融合汇聚在了一块儿。

技术基础仍是机械主义的延续

切莫被那“去中心化”的表面现象所迷惑，互联网的底层技术依旧是机械主义的产物使然。数据中心里的服务器，光纤网络以及路由器，皆是工业时代标准化思维的成果结晶。大数据分析看上去像是在处理杂乱无章的信息，但其背后依靠的仍然是分类算法与逻辑运算。

你于社交网络里获取优良感受，乃是源于存有强劲的算力做支撑，每一回刷新朋友圈，其背后均是服务器在迅速地排序、筛选以及推送，冷媒介所带来的参与感，恰恰是构建于热媒介技术的高效能之上。

冷热交融的内容创作策略

内容创作者得兼而驾驭冷与热这两种媒介特性，在直播带货之际，主播一方面要维持高清晰度的产品介绍，另一方面要营造低清晰度的互动氛围，以使观众乐意参与评论以及分享。

文章、语音、视频、投票、留言互动，并不只是简单的凑合，还需要运营人员巧妙地结合。冰冷的文字传达复杂的信息，炽热的互动环节则建立起情感的连接。这正是数字时代的内容创作路向，并不单文字堆砌的模样。

六个十年之前才有的麦克卢汉就已经意识得到，电子化会将人类的感知方式彻彻底底地予以改变。现如今你在刷手机之际的每一个动作，都正在对他的预言进行验证。那么这样一来个问题就出现了：你认为微信到底是冷媒介还是热媒介呢？在评论区域说出你的判断，点赞数量最高的三位我会送出《理解媒介》电子书。