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在2016年的最后一日，中国国际电视台（CGTN）正式开始播出，国家主席、国家领导人特意发来贺电。这个将央视外语频道进行整合的全新平台，其背后是中国争取国际舆论话语权的清晰信号。六年已然过去，到了2026年我们回首这一步时，会更明晰地看清中国由“被讲述”至“自己讲述”的转变历程。
很长一段时间过去，中国于国际舆论场里处在被动位置之中。西方媒体把控着话语权，围绕中国的报道时常带有偏见。2016 年底 CGTN 成立之际，英国《独立报》便承认西方媒体长久主导国际话语权。中国选用整合法语、西班牙语、阿拉伯语、俄语以及纪录频道的办法，构建起覆盖全球的传播网络，这意味着不再满足于回应质疑，而是要主动发出自身的声音。
这种转变于2015年已然显现，依据《中国国家形象全球调查报告2015》，中国整体形象稳步提升，国际影响力位列世界第二，调查表明海外人群对中国的了解程度以及认可度均在提高，湖南大学梅文慧教授指出，中国由往昔关注“世界怎么评论”变为“与世界对话”，从被动应对转为主动引导。
初期的时候，对外进行传播一直常常遭到批评，被指当成宣传的意味太浓重了，感觉到缺乏那种能够打动人的感染力。在2016年前后那段时期，有一批具备创新形式的内容开始呈现出来。美国的《纽约时报》曾经报道过一部时长两分钟的动画片《北京》，它是以说唱音乐以及民俗元素作为开头的，并且还出现了国家领导人样子的摇头娃娃形象。这样一种轻松且活泼的方式，不但获得了国内网友的称赞，而且还吸引了外国观众。
中国从漫画版领导人形象，到《谁是习大大》的英语视频，愈发懂得以“亲近可爱”的方式来讲故事。梅文慧教授总结，传播方式展现出五个转变，即从沉默转变为主动，从参与转变为主导，从生硬转变为生动，从单一转变为多元，从区域转变为广泛。投放在海外视频网站里的内容，开始得到国际网友的认可与点赞。
2016年前后之时，VR技术、AR技术、无人机等相关技术开始迈入新闻传播领域范围。中国媒体快速予以跟进，把云直播以及全景直播运用至对外报道环节当中。CGTN成立际，同步推出三款手机应用程序，分别为CGTN、CGTN LIVE以及CGTN HD，以便利于海外用户随时能够获取内容。技术手段的更新情况，使得中国故事的呈现方式变得更加丰富多样。
先看第一句，技术改变了不只传播的形态，还拉近了跟受众之间的距离。再看第二句，借助沉浸式体验，海外观众能够更直观地去感受中国的城市发展、文化遗产以及科技创新。接着第三句，这种“技术流”方面的运用，使得原本需要大量文字去解释的内容变得清晰明白。最后第四句，多媒体、多方面角度的传播，助力中国在全球化语境里寻找到了新的表达方式。
梅文慧教授着重指出，传递中国声音这件事，要做到及时，还要做到客观，并且要准确，同时得全面，如此才是消除负面“首因效应”的关键所在。在国际舆论这个领域当中，第一印象通常是极难被改变的。要是从一开始就缺少信息，或者是表达呈现出模糊不清的状况，那么后续哪怕有再多的解释，都极有可能会被贴上“辩解”这样的标签。中国媒体于对外报道期间，越来越重视在第一时间发出声音，从而掌握住主动权。
还有一个关键的经验是，不去躲避中西方观念之间的碰撞，以前的时候，有时候会因为想要避开争议，所以就绕开那些敏感的话题，没想到这样做反倒给外界的猜测还有误读留出了空间，如今，中国的媒体开始凭借鲜明的立场投身于国际议题的讨论之中，在人权、发展模式以及全球治理等话题方面直接地表明观点，这种坦诚的态度居然赢得了更多的尊重，并且还为中国争取到了更多的支持者。
虽已获显著进展，然而话语体系以及价值观壁垒，仍旧是妨碍中国与世界对话的主要阻碍。梅文慧教授表明，寻觅恰当方式去跨越这些阻碍，乃是传递中国声音、塑造国家形象的关键所在。语言翻译方面的问题、文化背景存在的差异、价值观念产生的冲突，皆非短期内能够解决的，需要持续投入以及具备耐心。
自2016年CGTN开播直至如今，中国于国际舆论场里的位置已然出现明显变动。然而，话语权的争夺并非是零和游戏，其最终目的在于促使世界能够更精准、更全面地去认识中国。在这六年期间所积累起来的经验，即及时发出声音、创新表达方式、善于运用技术、直接面对碰撞，为接下来的国际传播筑牢了坚实根基。
如今的中国，已不再仅仅满足于达成“让世界听到”这般状态，而是进一步去追寻“让世界听懂”这种境界。自CGTN创立起始，直至各类新媒体产品迈向海外市场，当中的每一个步骤，都在致力于摸索怎样跨越文化方面存在的鸿沟。你觉得处于当下这种国际环境情形当中，中国开展对外传播活动时，最亟需突破的难点究竟是什么呢？欢迎于评论区域分享你所拥有的看法，同时也千万不要忘记进行点赞以及转发操作，从而促使更多的人能够参与到讨论当中来。
